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液态奶口碑:伊利居首,光明超越蒙牛

新华社北京1月7日电(芳卫青)7日,中国统计信息服务中心与新华社和中国质量新闻网于2015年第三季度联合发布《中国液态奶行业口碑研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示,目前液态奶场仍保持伊利、蒙牛、光明三方对抗。与前期相比,伊利的地位依然稳定,但蒙牛未能再次超越光明。

《报告》是在64个液态奶品牌中选取市场表现相对活跃的20个品牌,如陈光、大众牛奶、光明等作为监测研究对象生产的。

根据《报告》数据,伊利整体表现良好,除品牌健康外,其他所有维度均保持冠亚交替,为整体指标结果奠定良好基础。

光明不仅在品牌认知度和产品口碑方面表现出色,其品牌健康也极大地促进了其整体声誉指数的竞争。

三元凭借其良好的企业声誉和产品声誉,以及良好的质量认可度,支持品牌在整体口碑指数中保持前五名的地位。

与前期相比,除现代畜牧业外,前10大品牌中,上升最快的是万达山。

在研究的其他品牌中,雀巢、君乐宝等品牌表现也不错,与三元、完达山、现代牧业一起组成了第二组。

与前一时期相比,新的希望已经大大倒退,公众的赞扬需要加强。

液态奶口碑:伊利居首,光明超越蒙牛

液态奶口碑:伊利居首,光明超越蒙牛

品牌认知度,三大品牌之间的竞争依然激烈。与前期相比,伊利再次超过蒙牛,光明一举超过伊利和蒙牛。新希望品牌在这个维度上不够强大,与前两个时期相比,排名直线上升和下降。雀巢、君乐宝和三元品牌的表现相对稳定。

液态奶口碑:伊利居首,光明超越蒙牛

在消费者互动方面,蒙牛超越伊利,在微博和论坛等自有媒体平台上加强与消费者的积极互动,引领所有品牌。与前期相比,伊犁和光明都略有下降。伊利仍然名列前三,而光明被万达山踢出前三。雀巢在这项研究中表现良好。根据收集到的数据,网上网民关于液态奶的品牌话题不多,液态奶企业整体在网上的互动较少。

虽然目前很难打破伊利、蒙牛?凸饷髟诠谝禾绦幸档摹叭蕉钥埂保诳焖俜⒄沟幕チ贝庵帜J降闹鞯颊呔哂胁蝗范ㄐ浴W⒅仄放粕ㄉ瑁浞址⒒幼陨碛攀疲欣谠銮科笠灯放圃诠谄放剖谐〉木赫凸馄放乒戏质谐〉淖枇Α?

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