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本土音乐节20年,没想到周杰伦是竞争升级的注脚

4月22日本土音乐节20年,没想到周杰伦是竞争升级的注脚,麦田音乐节正式公布了完整的演出阵容,其中周杰伦和蔡依林的“双J”终曲应该是粉丝们最兴奋的。此外,还有大量杰出的音乐家,如耶稣和玛丽链、户川纯、曹东无方、茄子蛋、杨乃文等。阵容很豪华。

当然,这是周杰伦第一次参加音乐节。果然,这个爆炸性消息立即传遍了朋友圈,微博话题#麦田音乐节阵容#被成功搜索到。微博的内容几乎都与周杰伦有关。目前,该主题的阅读量已超过2170万。这一系列也被网民称为“终身系列”。

本土音乐节20年,没想到周杰伦是竞争升级的注脚

从票务信息来看,除了之前售出的盲鸟票和预售票,4月23日下午4:30售出的一日全价票、一日加码票和双日全价票中,只有5月25日的一日加码票(周杰伦在5月26日演出)仍然有售,这很难找到。

对于离正式演出还有一个多月的音乐节来说,它有多受欢迎是毋庸置疑的。因此,一些网民甚至评论道,“裸麦是一种良心。首发阵容不使用核弹。它会照顾真正独立的音乐爱好者,先抢票,然后扩大动作。”

周杰伦的第一个音乐节背后,其实有一些话题值得讨论。

地方音乐节20年

不知不觉中,地方音乐节已经有20年的历史了。

数据显示,中国第一个地方音乐节是1999年7月在北京日坛公园举办的第一届喜力百威99夏季音乐节,这也开启了地方音乐节的发展进程。2000年5月1日至2日,第一届Midi音乐节在北京Midi学校举行。2007年10月2日至4日,首届现代天空音乐节在北京海淀公园举行。直到2010年,国内音乐节才爆发。今年全国共有31个音乐节,包括Midi音乐节、草莓音乐节、张北音乐节和长江音乐节。

本土音乐节20年,没想到周杰伦是竞争升级的注脚

随着越来越多的音乐节出现,音乐节逐渐被公众视为一种生活方式。对年轻一代来说,去音乐节不仅仅是听音乐,而且是一种新的社会场景,甚至是一种自我认同的方式。

音乐节同时遍地开花,艺术家趋同、现场匹配不足、表演方式单调等问题也开始暴露,音乐节本身需要迭代升级。

首先,垂直细分的内容和模式探索。马蜂窝旅游数据显示,今天的大多数音乐节都聚焦于电子、摇滚、民歌和流行音乐。古典音乐也出人意料地受到年轻人的欢迎。除了音乐风格的转变之外,着名的张北草原音乐节(Zhangbei Prairie Music Festival)正在寻求在2018年将自己转变成一个音乐季。通过增加表演的长度和数量,它将增强游客的体验,促进旅游业的发展。

除了调整内容定位,音乐节在技术上也有所提升。2016年,草莓音乐节首次使用虚拟现实直播技术直播音乐节。这也是中国第一个使用虚拟现实直播技术的大型户外音乐节。同年,长江音乐节寻求照明、舞蹈、美容、音响等方面的技术升级,其规格甚至可与国际音乐会标准相媲美。

现在,当地音乐节即将进入第20个年头。从数量、规模、类型、连续性和盈利性来看,整个音乐节仍处于探索和调整阶段。据小安特丽智库统计,经过几年的快速发展,音乐节的整体市场规模从2017年开始放缓。2018年国内市场有263个音乐节,比2017年的269个略有下降。

本土音乐节20年,没想到周杰伦是竞争升级的注脚

其中,2018年出现了140个新的音乐节品牌,占总数的52%。换句话说,2017年音乐节品牌在2018年的存活率仍然不到50%,超过一半的音乐节将在第二年延期或取消。形势不容乐观。其中,能够连续三年登陆并拥有一定品牌的音乐节仅占市场的15%左右。

在过去的20年里,新的音乐节

毫无疑问,国内音乐节已经到了转折点。一方面,以摇滚和民谣为代表的独立首席音乐家作为稀缺资源,长期占据着主要音乐节的舞台,演出阵容的同质化多年来一直受到乐迷的批评。从内容供给方面来看,艺术家的选择范围亟待突破。

数据显示,2018年,中国一年可以演奏五个音乐节的音乐家人数已经达到130人。其中,2018年演奏音乐节的“地主之猫”数量达到31个,远远超过前两年顶级音乐家演奏的音乐节数量,紧随其后的是蒲舒(24)和陈鸿宇(22)。排除电子和说唱等垂直音乐节后,66%(173)的综合音乐节将分享这些首席音乐家,阵容不可避免地让人感到熟悉。

周杰伦和蔡依林所代表的流行音乐人的加入肯定会给音乐节表演带来更多的新鲜度和知名度,并吸引更多音乐节圈子以外的人。

另一方面,周杰伦参加音乐节也可能被视为首席音乐家的“市场沉没”策略。众所周知,在过去十年中,在数字音乐的冲击下,国内外音乐市场一直处于低迷状态,版权收入对音乐家的贡献非常有限。以旅游和音乐节为代表的现场音乐市场已基本成为音乐家收入的主要来源。

音乐节本身就是一种极好的宣传方式。对于周杰伦来说,参加音乐节也是进一步开拓青年市场的一种交流方式。

以最近结束的科切拉音乐节为例。看阵容,不仅童稚甘比诺、Tame Impala、爱莉安娜格兰德等顶级演员在表演中领先,比利埃拉希、迪普、DJ斯内克、古驰冈、哈立德、BLACKPINK、HYUKOH等众多大牌也加入其中,各种风格包括流行、说唱、电子、民间和摇滚。

因此,对于目前主宰音乐节的民间音乐人和摇滚音乐人来说,流行音乐人的加入肯定会分割一些蛋糕,形成一定的竞争关系。

当然,周杰伦的音乐节首演对市场来说意义更大。在某种程度上,它提高了国内音乐节的竞争门槛,甚至加速了国内音乐节的普及。

品牌定位和现场体验问题逐步优化后,极具吸引力的稀缺艺术家阵容将越来越成为主要组织者竞争的核心,音乐节的头面效应在未来将更加明显。

[资料来源:音乐先锋作者:范志辉、李颖]



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